THẢO LUẬN Tản mạn về BlackBerry: Đường dài mới biết ngựa hay

​

BlackBerry, thành lập năm 1984 bởi hai sinh viên ngành kỹ thuật Mike Lazaridis và Douglas Fregin. Trong nhiều năm, đây là một trong những công ty mang đến những sản phẩm công nghệ sáng tạo và tiên phong như máy nhắn tin 2 chiều, thiết bị e-mail... Họ tạo nên một cơ sở người dùng hùng hậu, nhiều trong số đó được gọi là "tín đồ", "fan cuồng", thậm chí còn có những bài báo về "chứng nghiện BlackBerry".

Nhưng câu chuyện đã rẽ sang hướng hoàn toàn khác trong 6 năm qua.

• Thứ nhất bởi BlackBerry đã không nhận ra mối nguy lớn đến từ iPhone.
  
• Thứ hai, họ đánh giá thấp các đối thủ chuyên sản xuất thiết bị giá rẻ ở châu Á.
  
• Cuối cùng, ban lãnh đạo BlackBerry chọn cách dồn toàn bộ sức lực còn lại vào việc xây dựng một dòng smartphone cao cấp mới khi mà mọi thứ đã quá muộn (thị trường smartphone cao cấp bắt đầu bão hòa và nhiều hãng phải chuyển sang phân khúc tầm trung).

Thorsten Heins góp công lớn phát triển dòng máy BlackBerry 10 nhưng điều đó là chưa đủ ​

Đầu năm 2012, BlackBerry chỉ định Thorsten Heins vào chức Tổng giám đốc và bắt tay vào phát triển BlackBerry 10. Một năm sau, họ tung ra hai smartphone là Q10 và Z10. Sản phẩm nhận được nhiều lời khen ngợi như đẹp, hiệu quả, nhanh... nhưng trong thế giới mà mọi thứ đã an bài thì một điện thoại đẹp thôi là chưa đủ. Nó chỉ có thể làm nên kỳ tích nếu biết cách tiêu tiền vào quảng cáo như Samsung hay tạo ra một cuộc cách mạng như khi Apple bắt đầu bước chân vào thị trường di động.

Nhưng đó là những báo cáo về tình hình của BlackBerry một vài năm trở về trước, trong vòng 1 năm trở lại đây John S. Chen đã chính thức trở thành tổng giám đốc điều hành của BlackBerry thay thế vị trí của Thorsten Heins. Ông đã thay đổi hoàn toàn bộ mặt của BlackBerry dưới con mắt người dùng, một thương hiệu luôn mang đến sự an toàn và ổn định và một thương hiệu đã và đang tìm cách để khẳng định vị thế vốn có của mình trên thị trường hiện tại.

John Chen với tầm nhìn chiến lược đã vực dậy BlackBerry sau một năm tại nhiệm​

Bằng việc chấp nhận rủi ro thiết kế những thiết bị độc đáo cũng như đầu tư mạnh vào các mảng thị trường khác nhau như BES12, QNX, IOT... hay đơn giản là mở rộng để phát triển nền tảng không chỉ dừng lại ở công việc mà BlackBerry hiện tại có thể đáp ứng rất tốt nhu cầu giải trí của người dùng với việc mở rộng thêm kho ứng dụng Android Amazon Appstore. John Chen đã nhìn thấy những lợi ích trước mắt từ các nền tảng xưa cũ, do đó khi ông tại chức BlackBerry đã chú trọng nâng cấp đa nền tảng thiết bị di động và cung cấp những tính năng mới độc đáo cho ứng dụng nhắn tin BBM và nhận được lợi thu không nhỏ từ việc này.

Đường dài mới biết ngựa hay, BlackBerry không chết như những gì một năm trước chúng ta đã từng nghe. Thậm chí BlackBerry đã đổi mới từ trong ra ngoài, từ tư duy lẫn ý thức thực hiện, giờ đây BlackBerry đã đẩy mạnh thị trường thông qua những lợi ích không nhỏ từ chiến lược của công ty quảng cáo và tiếp thị Gyro và thiết bị mới ra mắt BlackBerry Passport luôn cháy hàng khắp nơi trên toàn thế giới và các thị trường tiềm năng.

2 thiết bị đang và sẽ tạo ra sơn sốt trên thị trường di động của BlackBerry​

Từng bước chậm rãi, giờ đây John Chen luôn từng bước và không vội vã đưa BlackBerry trở lại với vị thế trước kia, luôn hướng trọng tâm đến một điều mấu chốt đó là 'bảo mật', BlackBerry có một di sản rất lớn được thừa hưởng từ các thiết bị trước, cùng với nền tảng QNX đang phát triển cùng với việc thâm nhập thị trường Internet Of Things chắc chắn trong tương lai BlackBerry sẽ được biết đến không chỉ về bảo mật và an ninh trên các thiết bị cầm tay và còn trên rất nhiều lĩnh vực khác trên đời sống xã hội.

Mặt khác khi nói về BlackBerry, Cổ phiếu của Công Ty (BBRY) đã tăng gần 60% trong năm nay và tăng trưởng đứng hàng thứ 2 chỉ sau nhà phát triển video game Electronic Arts (EA) và vượt qua mức trăng trưởng của Apple với 40% trong năm. Một vài đối thủ của John Chen (CEO của BlackBerry) nói rằng ông đang là niềm tự hào của Canada trong gần 1 năm nay trở lại đây. Ông đã tập trung vào hệ thống phát triển phần mềm và cũng đang thực hiện chiến lược tạo cơn sốt mang tên "Internet of Things" để mang thương hiệu BlackBerry trở lại.

John Chen, một vị truyền trưởng tài ba đang lèo lái con thuyền BlackBerry thẳng tiến trên con đường phía trước, đi lên từ đống đổ nát và trượt dốc không phanh chắc chắn không phải là một điều dễ dàng. Và xin gửi lời cảm ơn đến ông, người đã và đang cống hiến hết mình vì tương lai của BlackBerry.

BlackBerryVietNam.net
Tổng hợp​